Sobre las marcas y la publicidad persona
Las grandes corporaciones de comunicación exterior generan soportes y alquilan las mejores ubicaciones para lanzar mensajes que incentivan el consumo de marca.
Alquilar pedazos de espacio público es un negocio redondo para muchos: municipios, empresas de «comunicación exterior» y marcas: una terraza de bar por aquí, zonas multicolor de aparcamiento por todas partes, estaciones del nuevo servicio «público» de alquiler de bicicletas, vallas publicitarias, mupis, lonas que recubren edificios vendiendo lo que sea… cualquier excusa es buena para beneficiarse del espacio público.
Dichas empresas venden estos productos así:
- localizaciones estratégicas.
- Excelente calidad de presentación.
- Mantenimiento e inspección de todos los soportes.
- 24h de impacto (soportes iluminados).
- Visión del soporte 100% frontal (perpendicular al tráfico).
Por tanto, una valla publicitaria se cobra porque es un soporte situado en el espacio público, altamente visible y que consta de las características anteriormente mencionadas. Las diferencias de precio varían en función de la calidad de la valla (tamaño, ubicación, luminosidad…) y de la cantidad de producto contratado.
Pero, ¿son las vallas el único soporte publicitario con que nos topamos por ahí? Evidentemente, no. Cuando compramos una prenda de vestir que satisface nuestras necesidades, acostumbramos a aceptar que su marca esté en un lugar bien visible. Incluso ciertas personas adquieren las prendas en función de la visibilidad de la marca.
Está practica nos recuerda a el hombre anuncio, una técnica publicitaria que consiste en que una persona lleve mensajes publicitarios sobre su cuerpo.
La misión del hombre anuncio es pasearse con sus mensajes publicitarios, distribuyendo así memes promocionales. Su mayor utilidad se obtiene al transitar por espacios habituales de relación: trabajo y ocio. Anteriormente se les remuneraba económicamente. Hoy en día, hay gente que paga por llevarlos en la ropa. Una vez más, marketing 2.0 desarrollado por los usuarios.
Este efecto de publicidad gratis se da en todos los productos que van a ser usados en espacios públicos, como laptops, vehículos, mochilas escolares…
Para evitar hacer publicidad gratis a las marcas, proponemos 2 soluciones:
Solución nº1: Debranding
- No comprar productos que, aunque pudieran satisfacer nuestras necesidades, intenten también usarnos de «hombre anuncio».
- Comprar productos que no alardeen de su marca.
- Comprar productos que aunque teniendo su marca visible, es fácilmente tapable o eliminable:
El debranding es un término con el que pretendemos acuñar una actitud: podemos sucumbir a los encantos que una marca pueda ofrecernos, pero de ninguna manera les vamos a hacer publicidad gratis. Eliminando o tapando la marca, convertimos su producto en genérico para poder llevarlo acorde a nuestros principios antipublicitarios.
Para eliminar las marcas cosidas y bordadas en ropa y complementos necesitamos:
Quita hilos, cutter, tijeras o cualquier herramienta cortante y puntiaguda.
Con paciencia, quita todas las marcas visibles de tus prendas de ropa y complementos, deshilándolas.
Para tapar marcas estampadas o que no pueden ser eliminadas con el método anterior tenemos varias opciones:
Pegatinas, chapas, parches o pisar la marca con un diseño nuestro, también son herramientas muy efectivas.
Solución 2: Persona anuncio
Como hemos visto, una persona situada en el espacio público puede ofrecer similares prestaciones, si no mejores.
Por lo tanto, vallas y personas serían comparables en tanto soporte exterior válido para el emplazamiento de publicidad. ¿Qué pasa con los precios? Si las marcas deben pagar para exponerse en el espacio público en soportes estáticos, ¿porqué no deberían hacerlo en soportes dinámicos? Los precios de las vallas publicitarias en el espacio público son éstos;
| MUPI (iluminado) | 0’079 euros al día por cm2* |
| VALLA 8×3 metres | 0’0065 euros al día por cm2* |
| (*Precios estimados aproximadamente) | |
¿que valdría un peatón?
| Ejemplo | |
| Zapatillas esportives | 86 cm2 |
| Pantalones | 16 cm2 |
| Jersey | 300cm2 |
| Total | 402cm2 |
| Precio Mupi cm2 | x 0′079 € |
| Total al día | 31′76 € |
| Total al mes | 952,8 € |