{"id":459,"date":"2009-03-18T11:07:13","date_gmt":"2009-03-18T10:07:13","guid":{"rendered":"http:\/\/difusor.org\/?p=459"},"modified":"2009-03-18T11:24:08","modified_gmt":"2009-03-18T10:24:08","slug":"law-of-retaliation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/difusor.org\/es\/2009\/03\/18\/law-of-retaliation\/","title":{"rendered":"Ley del tali\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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PUBLICIDAD<\/h3>\n

Para nosotros, como para mucha otra gente, el exceso de publididad en el espacio p\u00fablico supone un problema: promueve un consumo exagerado e irreflexivo, es feo, obsceno y contamina visualmente el paisage y el esp\u00edritu.<\/p>\n

En tanto que problema, queremos encontrar una soluci\u00f3n.<\/p>\n

SUBVERTISING<\/h3>\n

la contrapublicidad, subvertising en ingl\u00e9s, es una t\u00e9cnica que pretende subvertir, o por lo menos cuestionar los mensajes publicitarios desde su mismo lenguaje.<\/p>\n

No obstante, creemos que su efectividad real es nula, hasta contraproducente para el objetivo para el que fue creado. Quiz\u00e1s el mensaje subvertido cuestiona el anuncio, pero tambi\u00e9n refuerza la marca, no en vano generar pol\u00e9mica se contempla como un factor clave en de \u00e9xito en cualquier campa\u00f1a y es una estrategia ampliamente explicada en los manuales de marketing: \u00abque hablen de mi, aunque sea mal.\u00bb<\/em><\/p>\n

Por tanto, creemos que el subvertising es el marketing 2.o, creado por los usuarios sin quere, sin saberlo, sin cobrar por ello y, encima, creyendo que es una herramienta cr\u00edtica. Como ya ha pasado en varias campa\u00f1as, el subvertising est\u00e1 contemplado como parte misma de la campa\u00f1a de marketing de guerrilla. Es una t\u00e9cnica usada principalmente en la Europa central y que funciona as\u00ed:<\/p>\n

    \n
  1. se lanza la campa\u00f1a.<\/li>\n
  2. se espera la reacci\u00f3n del target, que normalmente consiste en alteraciones \u00absubverisvas\u00bb del formato publicitario propuesto.<\/li>\n
  3. se incorpora la reacci\u00f3n como parte de la propia campa\u00e1, lanzando la segunda y \u00faltima fase de anuncios, que comprenden las modificaciones \u00absubversivas\u00bb obtenidas.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfQu\u00e9 ha pasado?<\/p>\n

      \n
    1. han desactivado la cr\u00edtica m\u00e1s creativa y directa.<\/li>\n
    2. han incorporado el target (p\u00fablico joven, urbano y creativo) a la din\u00e1mica de la marca.<\/li>\n<\/ol>\n

      BUFFING PUBLICITARIO<\/h3>\n

      Creemos fque una manera de hacer contrapublicidad es no hacerla, no usar su lenguaje, no usar sus logos. El buffing es un concepto que proviene de la limpeza de graffiti en el sistema ferroviario de New York en los 70 y 80. De ah\u00ed se extendi\u00f3, denotando cualquier acci\u00f3n de borrar graffiti, normalmente repintando encima de manera monocroma.<\/p>\n

      Presentamos a continuaci\u00f3n tres ejemplos de como podria hacerse:<\/p>\n

      Opci\u00f3n 1: container<\/h4>\n

      Este es el lugar m\u00e1s adecuado para la publicidad.<\/p>\nngg_shortcode_10_placeholder\nngg_shortcode_11_placeholder\n

      Opci\u00f3n 2: pirulo publicitario<\/h4>\n

      En caso de que los posters est\u00e9n bien pegados, la opci\u00f3n v\u00e1lida ser\u00eda \u00e9sta:<\/p>\nngg_shortcode_12_placeholder\n

      Opci\u00f3n 3: eyetracking<\/h4>\n

      Siempre se puede ser creativo. El \u00abeye tracking\u00bb es un t\u00e9rmino que hace referencia al proceso de evaluar el punto donde se fija la mirada o el movimiento del ojo en relaci\u00f3n con la cabeza. Este proceso se utiliza en la investigaci\u00f3n con sistemas visuales, en psicolog\u00eda, en ling\u00fc\u00edstica cognitiva y en dise\u00f1o de productos. En este caso, las zonas calientes son las de m\u00e1s importancia de cara a que el dise\u00f3 sea efectivo al comunicar. donde hab\u00eda informaci\u00f3n relevante para el anuncio es donde hemos puesto m\u00e1s esfuerzo en tapar.<\/p>\nngg_shortcode_13_placeholder\nngg_shortcode_14_placeholder<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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