{"id":523,"date":"2009-06-04T15:20:23","date_gmt":"2009-06-04T14:20:23","guid":{"rendered":"http:\/\/difusor.org\/?p=523"},"modified":"2009-06-04T15:30:06","modified_gmt":"2009-06-04T14:30:06","slug":"debranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/difusor.org\/es\/2009\/06\/04\/debranding\/","title":{"rendered":"debranding"},"content":{"rendered":"<div class=\"entry-content\" itemprop=\"text\">\n<p><\/p>\n<p><p><strong>Sobre las marcas y la publicidad persona<\/strong><\/p>\n<p>Las grandes corporaciones de comunicaci\u00f3n exterior generan soportes y alquilan las mejores ubicaciones para lanzar mensajes que incentivan el consumo de marca.<\/p>\n<p>Alquilar pedazos de espacio p\u00fablico es un negocio redondo para muchos: municipios, empresas de \u00abcomunicaci\u00f3n exterior\u00bb y marcas: una terraza de bar por aqu\u00ed, zonas multicolor de aparcamiento por todas partes, estaciones del nuevo  servicio \u00abp\u00fablico\u00bb de alquiler de bicicletas,  vallas publicitarias, mupis, lonas que recubren edificios vendiendo lo que sea&#8230; cualquier excusa es buena para beneficiarse del espacio p\u00fablico.<\/p>\n<p>Dichas empresas venden estos productos as\u00ed:<\/p>\n<ul class=\"bull\">\n<li> localizaciones estrat\u00e9gicas.<\/li>\n<li> Excelente calidad de presentaci\u00f3n.<\/li>\n<li> Mantenimiento e inspecci\u00f3n de todos los soportes.<\/li>\n<li> 24h de impacto (soportes iluminados).<\/li>\n<li> Visi\u00f3n del soporte 100% frontal (perpendicular al tr\u00e1fico).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por tanto, una valla publicitaria se cobra porque es un soporte situado en el espacio p\u00fablico, altamente visible y que consta de las caracter\u00edsticas anteriormente mencionadas.  Las diferencias de precio var\u00edan en funci\u00f3n de la calidad de la valla (tama\u00f1o, ubicaci\u00f3n, luminosidad&#8230;) y de la cantidad de producto contratado.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfson las vallas el \u00fanico soporte publicitario con que nos topamos por ah\u00ed? Evidentemente, no. Cuando compramos una prenda de vestir que  satisface nuestras necesidades, acostumbramos a aceptar que su marca est\u00e9 en un lugar bien visible. Incluso ciertas personas adquieren las prendas en funci\u00f3n de la visibilidad de la marca.<\/p>\n<p>Est\u00e1 practica nos recuerda a el  <em>hombre anuncio<\/em>,  una t\u00e9cnica publicitaria que consiste en que una persona  lleve mensajes publicitarios sobre su cuerpo.<\/p>\nngg_shortcode_8_placeholder\n<p>La misi\u00f3n del <em>hombre anuncio<\/em> es pasearse con sus mensajes publicitarios, distribuyendo as\u00ed memes promocionales. Su mayor utilidad se obtiene al transitar por espacios habituales de relaci\u00f3n: trabajo y ocio. Anteriormente se les remuneraba econ\u00f3micamente. Hoy en d\u00eda, hay gente que paga por llevarlos en la ropa. Una vez m\u00e1s, marketing 2.0 desarrollado por los usuarios.<\/p>\n<p>Este efecto de publicidad gratis se da en todos los productos que van a ser usados en espacios p\u00fablicos, como laptops, veh\u00edculos, mochilas escolares&#8230;<\/p>\n<p>Para evitar hacer publicidad gratis a las marcas, proponemos 2  soluciones:<\/p>\n<h3><strong>Soluci\u00f3n n\u00ba1:  Debranding<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li>No comprar productos que, aunque pudieran satisfacer  nuestras  necesidades, intenten tambi\u00e9n usarnos de \u00abhombre anuncio\u00bb.<\/li>\n<li>Comprar productos que no alardeen de su marca.<\/li>\n<li>Comprar productos que aunque teniendo su marca visible, es f\u00e1cilmente tapable o eliminable:<\/li>\n<\/ol>\n<p>El <strong>debranding<\/strong> es un t\u00e9rmino con el que pretendemos acu\u00f1ar una actitud: podemos sucumbir a los encantos que una marca pueda ofrecernos, pero de ninguna manera les vamos a hacer publicidad gratis. Eliminando o tapando la marca, convertimos su producto en gen\u00e9rico para poder llevarlo acorde a nuestros principios antipublicitarios.<\/p>\n<p>Para <strong>elimina<\/strong>r las marcas cosidas y bordadas en ropa y complementos necesitamos:<\/p>\nngg_shortcode_9_placeholder\n<p>Quita hilos, cutter, tijeras o cualquier herramienta cortante y puntiaguda.<\/p>\n<p>Con paciencia, quita todas las marcas visibles de tus prendas de ropa y complementos, deshil\u00e1ndolas.<\/p>\nngg_shortcode_10_placeholder\n<p>Para <strong>tapar marcas<\/strong> estampadas o que no pueden ser eliminadas con el m\u00e9todo anterior tenemos varias opciones:<\/p>\n<p>Pegatinas, chapas, parches o pisar la marca con un dise\u00f1o nuestro, tambi\u00e9n son herramientas muy efectivas.<\/p>\n<h3><strong>Soluci\u00f3n 2: Persona anuncio<\/strong><\/h3>\n<p>Como hemos visto, una  persona situada en el espacio p\u00fablico puede ofrecer similares prestaciones, si no mejores.<br \/>\nPor lo tanto, vallas y personas ser\u00edan comparables en tanto soporte exterior v\u00e1lido para el emplazamiento de publicidad. \u00bfQu\u00e9 pasa con los precios? Si las marcas deben pagar para exponerse en el espacio p\u00fablico en soportes est\u00e1ticos, \u00bfporqu\u00e9 no deber\u00edan hacerlo en soportes din\u00e1micos? Los precios de las vallas publicitarias en el espacio p\u00fablico son \u00e9stos;<\/p>\n<table border=\"0\" width=\"450\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>MUPI (iluminado)<\/td>\n<td align=\"right\">0&#8217;079 euros al d\u00eda por cm2*<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>VALLA 8&#215;3 metres<\/td>\n<td align=\"right\">0&#8217;0065 euros al d\u00eda por cm2*<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td colspan=\"2\" align=\"right\"><small style=\"font-size:90%\">(*Precios estimados aproximadamente)<\/small><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h4>\u00bfque valdr\u00eda un peat\u00f3n?<\/h4>\nngg_shortcode_11_placeholder\n<table border=\"0\" width=\"450\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Ejemplo<\/strong><\/td>\n<td align=\"right\"><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zapatillas esportives<\/td>\n<td align=\"right\">86 cm2<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pantalones<\/td>\n<td align=\"right\">16 cm2<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Jersey<\/td>\n<td align=\"right\">300cm2<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Total<\/strong><\/td>\n<td align=\"right\"><strong>402cm2<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Precio Mupi cm2<\/td>\n<td align=\"right\">x 0\u2032079 \u20ac<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Total al d\u00eda <\/strong><\/td>\n<td align=\"right\"><strong>31\u203276 \u20ac <\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\" font-size:120%\">\n<td><strong>Total al mes<\/strong><\/td>\n<td align=\"right\"><strong>952,8 \u20ac<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"entry-summary\" itemprop=\"text\">\n<p>Sobre las marcas y la publicidad persona Las grandes corporaciones de comunicaci\u00f3n exterior generan soportes y alquilan las mejores ubicaciones para lanzar mensajes que incentivan el consumo de marca. 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